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電商_魯商集團銀座網商城品牌策劃全案

客戶:山東銀座信息科技有限公司
項目:品牌全案策劃,包括:品牌定位、戰略可視化、核心價值梳理、品牌廣告語、品牌VIS設計、品牌TVC創意、推廣策劃執行、終端形象建設、內外空間環境陳設




銀座網電子商城簡介:
銀座網電子商城隸屬于山東魯商集團,創辦于2008年8月8日,銀座網電子商城依托遍布山東及周邊省份的銀座商城及統一銀座超市網點,以及銀座商城多年高端品牌形象拉動和良好的商業口碑積累,迅速成為中國先進的綜合性網上購物服務平臺,產品線已擴展到母嬰用品、日用百貨、3C數碼、精品家居、化妝品、食品等諸多品類,滿足消費者一站式家庭購物的需求。


 
信賴,在您身旁!——銀座網整體品牌策劃

一、天生高端百貨基因,還須順勢而為——銀座網品牌vi設計升級原則:
銀座網的商業模式是典型的實體+網銷,也就是連鎖購銷類商城,而對于目前G和S兩大對標對手,銀座網有著非常強地域優勢,因為銀座商城高端百貨天生基因,高端形象固守人心,所以銀座網品牌重構就需要揚長避短:
1、轉嫁母公司品牌資源——可信耐的高、大、上
2、依托母公司渠道資源——便捷直送
3、利用社區便利渠道——生鮮直達、品種繁多
所以,銀座網的核心價值的關鍵詞就是“高端與信任”,從視覺表現層面而言,品牌vi設計必須沿用原銀座商城圖形標志,以轉嫁母公司品牌資源,快速建立信任體系,而非放棄既有認知體系。






二、信賴,在您身旁!——銀座網品牌主張,用母體優勢與實體網點優勢,傳遞信任!
原則:網購行業仍未進入成熟期,“放心購物”仍很重要,所以品牌策劃必須將母公司資源優勢要轉嫁放大
目標:樹立地域性、放心的、高端百貨網形象,將銀座網品牌打造成“山東天貓商城!”
依托:遍布山東及周邊省份的銀座商城及統一銀座超市網點,做到山東各地市生鮮直達,甚至上班下單下班提貨。
另外,銀座商城有句廣告語“買真貨,到銀座”深得人心,因此銀座網 “信賴,在您身邊!”廣告語策劃就順勢而為、應運而生了,借此加以強化品牌核心價值的傳遞效果。從品牌視覺表現層面可以分解為“信賴,線上,在路上,在這里”三個部分,也正是應對于網購的三個環節。










系統化的品牌VI設計手冊


銀座網名片設計


銀座網專用快遞保溫箱設計


銀座網專用快遞包裝箱設計


銀座網終端配送站形象設計


銀座網配送車形象設計


三、智慧銀座——SoLoMo銀座網品牌戰略可視化
SoLoMo,營銷專業名詞,即:Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移動的),它代表著未來互聯網發展的趨勢。銀座網的SoLoMo品牌戰略即將展開,未來進入銀座實體商城,你的手機可能就會告訴你,你所鐘情的品牌正在打折哦,智慧銀座,讓銀座更懂消費者,讓消費者體驗到“銀座云生活”的愜意。

而對于消費者而言,SoLoMo、智慧銀座、云生活等這些品牌戰略概念都缺乏清晰的消費者具體利益,換句話說,即品牌價值主張不夠落地,所以要把品牌戰略轉化,使消費者清晰感知其價值,并且深刻記憶,才是互聯網時代戰略實施的重要路徑。

所以,通過溝通,我們將銀座網的品牌戰略進行了可視化表達,將中國傳統的七巧板元素容納其中,七巧板,幾個看似不相干的幾何圖形,通過重組排列,就會形成千變萬化的具象圖案。再針對銀座網經營項目提出開發主題元素,即“衣食住行”,并用七巧板加以表現,并將“銀座云生活”的豐富、愜意的核心巧妙表達。

另一方面,七巧板也隱喻了魯商集團各板塊都實力雄厚已是精彩紛呈,銀座網更是承擔了將魯商集團各板塊線上線下業務有機融合銷售的重任,與七巧板的概念切合度非常之高。














銀座網六大頻道UI設計


銀座網內部辦公墻面軟裝設計




在銀座網品牌市場推廣活動過程中,也是將七巧板的表現融入其中,比如四月份的近郊踏青游即做成了七巧板小人草地放風箏的形象,使傳播記憶度大幅提升。





銀座網的公關活動策劃,也設置了以七巧板為元素的線上線下互動式公共活動“羊年七巧板創意大賽”,通過銀座網線上開發的七巧板小程序,和線下各商城超市入口、兒童樂園、兒童專柜等場地設置專區進行比賽的形式,互動參與性大大提高。



銀座網的新形象推廣落地和新會員吸納活動策劃時,考慮在各地實體商城設置“掃碼有禮”裝置性設計,真實與虛幻結合,效果當然不同凡響,且無需人員值守,資源最大化節省。







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