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煙草_中南海香煙產品策劃與包裝設計(典8/黑8/BLACK EIGHT)

客戶:上海煙草集團北京卷煙廠   
項目:中南海香煙系統性產品策劃與包裝設計,包括:消費需求探測、核心價值提煉、產品定位、新品類產品策劃、廣告語策劃、消費利益提煉、包裝設計等



一、項目背景
隨著中南海香煙消費群體逐漸老齡化,中南海品牌亟需開展品牌年輕化戰略,要針對18-25歲的年輕消費群體進行品牌重塑。索邦策劃為中南海香煙策劃設計的是新混合型中南海8毫克產品,俗稱典8。是對混合型中南海香煙基礎產品深化轉型的重要嘗試,也是塑造中南海香煙品牌“精致、年輕”形象、強調品牌文化底蘊和內涵的扛鼎之作。



二、產品名稱及規格
名稱:中南海(典8)、類型:混合型香煙、焦油含量:8mg、煙氣煙堿量:0.7mg、煙氣一氧化碳量:9mg、指導價零售:120元/條。



三、目標消費群體
針對品牌年輕化的核心要求,此次策劃開發的中南海(典8)更貼合年輕人注重生活情調,追求個性的特征,滿足年輕群體消費需求。客群鎖定在18~25歲的年輕時尚人士、大學生等群體。



四、包裝設計理念
中南海(典8)包裝主色調為黑色,黑色在大多數年輕人眼里是酷的代名詞,同時也是完美的保護色,它可以包容一切。極簡的風格,通過大面積留白,給人更多的想象空間,將更多的解讀權留給用戶,同時體現“不啰嗦、不說教”的95后主張。

正面采用“烏間紅線”的手法,給大面積黑色注入活力,并將中南海低焦油含量的產品特質進行符號化強化,以紅色阿拉伯數字“8”進行設計,為了避免畫面單調,底紋采用了流線暗紋處理,整體以極簡的方式,表達出神秘、年輕、激情、積極、活力和品質感。

烏間紅線意味著什么? 1853年10月,發生了一場克里米亞戰爭(Crimean War),這場戰爭是數量較少的英國守軍,奇跡般的戰勝了數量龐大的俄羅斯軍隊,所以軍事史上就有了The thin red line概念(細細的紅線),羅永浩在發布堅果Pro的現場,也講到了這個故事。包裝設計,就是要賦予極強的意義,讓它與目標客群的價值觀掛鉤。

在打開極簡黑色的包裝盒后,紅色框架紙立馬給人強烈的反差,而黑色與紅色,卻是時尚界永恒的經典。



五、傳播主題

青春不留白

青春,就應該Just Do It,就應該放肆的做自己,為自己的青春留下無限的回憶,哪怕是青澀的、哪怕是苦澀的……我們要的,是在與青春揮手告別之時,不會為自己的春春留下遺憾,不會為自己的春春留下空白……

雖然煙盒包裝設計采用極簡酷黑風格,但在后期宣傳推廣時一定注意避免“極端”,要結合包裝調性與風格,以及目標消費群體的人生階段,展開正向引導,增加情感粘性。 



六、產品上市形態








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