<strike id="5bd5p"></strike>
<progress id="5bd5p"></progress>
<progress id="5bd5p"><i id="5bd5p"></i></progress>
<var id="5bd5p"></var><address id="5bd5p"></address> <var id="5bd5p"></var>
<cite id="5bd5p"></cite>
<cite id="5bd5p"><del id="5bd5p"><noframes id="5bd5p"><video id="5bd5p"><var id="5bd5p"><strike id="5bd5p"></strike></var></video>
<var id="5bd5p"></var>
<var id="5bd5p"><video id="5bd5p"></video></var>
<progress id="5bd5p"></progress>
<cite id="5bd5p"></cite>
<progress id="5bd5p"></progress>
索邦品牌策划设计logo

联系蓝章营销策划

山东蓝章营销策划有限公司
济南市历城区花园路23号
华信银座对面
青年创业社区1栋401室
电话 0531 6995 6201
QQ 3336 5766

Copyright © 2005-2017 sobobrand.com
鲁ICP备09085770号-2

食品_秦老太食品系统性品牌战略定位策划与产品策划

客户:山东秦老太食品有限公司 
项目:品牌战略定位策划,系统性产品策划,包括:品牌战略定位、双品牌战略、品类价值梳理、品牌VI设计、燕麦产品策划、红枣银耳羹产品策划、燕麦产品包装设计、红枣银耳羹包装设计、传播物料设计等 




1、品牌战略定位,聚焦轻松食养餐

1.1 寻找品牌核心价值,提出“轻松食养餐”品牌战略定位  
秦老太以茶汤闻名,源自明朝嘉靖年间,有着九代传承的历史。1993年注册成立公司,因茶汤遵循?#27431;ǎ?#20256;承?#34892;潁?012年被授予非物质文化遗产。经过20多年的发展,产品逐渐拓展至各类传统冲调品,包括红枣羹、芝麻糊、藕粉、核桃粉、豆奶粉等。

根据尼尔森《2015全球健康饮食报告》与《健康与食品成分意见调查》显示,人们对食物的关注更多集?#24615;凇?#21151;能与便捷”维度,因此从消费需求角度出发,结合秦老太经营品类与历史,提炼出“轻松食养”的品牌核心价值,并以“轻松食养餐”作为秦老太新的品牌战略定位。

轻松,即操作便捷,冲调品特性,区隔谷粮原料,迎合年轻化群体对健康“轻食”的需求;而经济?#27492;眨?#25991;化回归,年轻人也逐渐重视保健养生,食养的功能型定位,符合健康功能食品需求大势,但年轻人并不?#19981;?#22797;杂的食物加工过程,因此需要定义“轻松食养?#20445;?#20197;区隔传统食养;餐,属于消费指向性塑造,把可选的调养(弱需),转向必备的餐(刚需),且一统粉、糊、羹、汤、粥、片等产品性状表述。

1.2 以消费利益为导向创作“轻松食养,自然好状态”品牌广告语 
中国养生观念认为,生命最好的状态是自然,自然而然的生活状态是大家所?#38750;?#19982;向往的,而食养的最?#25112;?#26524;,就是把机体调理恢复到自然平衡的状态,也就是我们常说的“好状态?#34180;?#22240;此,根据品牌定位与消费需求,创作出“轻松食养,自然好状态”的品牌广告语,并且形成“自然的好状态”和“自然有好的状态”语代双关的效果。 

1.3 塑造“温情陪伴”的人格化品牌 
相关购物行为研究报告指出,中国青年消费习惯正处于由实物消费转向情感消费的转化阶段,89.9%的人表明“我?#19981;丁?#26159;消费核心动因,因此品牌的塑造要占领“右脑?#20445;?#22609;造情感价值,以形成情感共鸣。塑造方向很容易就会想起九代传承历史,但是单纯说历史说故事的做法已经很难勾起情感涟漪,而需要从人性渴望的、社会缺失的情感与产品特质入手。

我们发现“缺少陪伴”的社会现象,年轻人大多工作繁忙、疏于沟通,家庭观念淡薄,且大多过于依附网络。因此,结合秦老太名称?#28304;?#20154;物属性,以及冲调品的属性,构建品牌“温情陪伴”的情感定位,以活化品牌人物特征,塑造成客户关系,实现未来营销与传播场景化塑造,以“温情陪伴,真挚暖人心”为诉求,让产品成为消费理由,成为关系纽带。

传播栏目内容,可设定“真爱唠叨”及“温情陪伴?#20445;?#20998;别讲解养生知识与健康饮食,以及亲情关系处理心得等。

1.4 源于明朝的九代传承品牌故事编撰 

旧时宫廷膳,9代传天下

相传明朝?#23454;?#26417;棣迁都北京后,设光禄寺为礼?#20048;?#22320;,并令光禄寺研制一种祭祀拜天时所用的粥,命名茶汤,后因口感与养生功效俱佳,被?#31456;嘉?#23467;廷食谱,成为?#26159;?#22269;戚的养生粥品之一。  

据有关史料记载,明朝嘉靖年间,时任济?#31995;?#29579;府腆膳官为董空壶。董空壶与秦守经私交甚密,遂将?#26494;?#39135;?#23478;?#31192;传于秦府。秦守经得此真传后又加以改善,使其更符合平民百姓的饮食结构与口感,于是就有了山东茶汤与甜沫,并逐步形成秦府系列养生粥,世代家传。
  
秦府养生粥的广为流传,还要得益于第7代传人秦会川的夫人康在安女士。秦会川1945年去世,?#36136;?#21160;荡的年代,康在安带着?#31456;?岁的幼子秦东府每天靠卖秦府养生粥为生,其中的艰难与?#20102;?#22823;多不为人知……而她却生性坚强又乐观开朗,加上粥的口感绝佳,?#24247;?#19968;处都会受到诸多追捧,正是这样的变故,让原本家传的?#23478;?#27969;传天下。
 
后来秦东府之子秦笛接过第9代传承衣钵,并以“秦老太”为名, 于1993年注册成立公司,以纪念其祖母。
因秦老太茶汤遵循?#27431;ǎ?#20061;代传承?#34892;潁?012年被正式授予非物质文化遗产。 





2、品牌形象焕新,重新设计品牌VI形象,打造品牌专属DNA系统
2.1 塑造九代食养世家DNA的高端品牌形象
2.2 构建食养秦老太IP超级?#19988;?#31526;号
2.3 以四季养生为内核创作专属视觉元素






3、重塑明星战略品类,打造燕麦超级单品,确定双品牌战略

3.1 ?#38480;?#30340;产品表现,9大类产品,基本没?#22411;?#20986;大单品 
3.2 品类价值重新梳理,寻找超级大单品,启动燕麦爆品战略 
3.3 根据国内竞品与消费习惯重构产品,摈弃国产燕麦,改用澳洲进口燕麦,好基因好基础 
3.4 顺势启动双品牌战略,推出“Morning Power早安你好”子品牌



3.5 产品定位:自然香滑的澳洲燕麦早餐
 
国产燕麦与澳洲燕麦最大的区别就是“口?#23567;保?#20381;据消费需求与竞争环?#24120;?#32780;与澳洲燕麦行业前两位竞品相比而言,原料相同,自然营养与功能都,而年轻人而言,产品层面会特别关注口感,好吃,才是硬道理!但是强功能性健康食品,单纯表述“好吃”将毫无力量,需要构建消费价值将是?#23433;?#20165;好吃,更具功能?#20445;?#22240;此,提出“自然香滑的澳洲燕麦早餐”的新品类定位,也就此完成了产品购买理。

3.6 物理价值:早?#32479;?#23545;一身轻 
3.6.1 自然香滑工艺,更好吃 
3.6.2 全谷物轻加工,更营养 
3.6.3 四体系保障,更安全 
3.6.4 一分钟即食,更快捷 

3.7 精神定义:轻食主义
3.7.1 品牌人格化,构建情感价值,产生情感共鸣。“轻食主义?#21271;旧?#23601;带着人格化?#22025;?#21644;行为特征,与主品牌的“温情陪伴”人格精神相比,更强调在生活方式的自我?#38750;蟆?#38024;对更加聚焦的受众,强调低热、天然、适量、均衡的健康饮食习惯,同时符合秦老太主品牌塑造的“轻松食养”大的框架体系。“一身轻”也正是食养的“自然状态”的表述。 
3.7.2 品牌自媒体栏目:● 全球轻食早餐探寻之旅   ● 轻生活达人秀 

3.8 品牌故事
有人说,第一声?#33267;宓南?#36215;,是与这个世界对话的开始,那么,一份走胃走心的早餐,便是开启一天的好心情的钥匙。
  
为此,我们展开了全球轻食早餐探寻之旅,心存美好,而步履不停,直到我们来到深秋的澳洲,行走在东南部小麦-牧羊带时,空气中似乎?#25216;性?#30528;麦香,一片片燕麦就在这里肆意的生长,原生态的澳洲燕麦,除了丰富营养与香滑口感,甚至还能品出一些阳光与美好,也难怪会?#20064;?#32654;国《时代》杂志十大健康食品,我想,这正是我们要的!
  
每天早晨,向镜子里?#31085;?#30340;自己问好时,一份来?#22253;?#27954;的早餐也在向你Say Hi, 
“早安,你好”

3.9 产品体验
一般燕麦产品都是大袋预包装方式,开袋食用后需自行封口处理。而此次产品锻造在成本?#24066;?#26465;件下,采用长条小包装,每次一袋,卫生方便,符?#31995;?#19979;消费的需求。





4、全系产品价值塑造与包装设计
4.1 传统产品价值再造,重构消费人群与通路
4.2 原有明星产品重新定义价值锚,以高价值撬动年轻化客群
4.3 顺应大势与热点,结合食养,开发天然谷物粉
4.5 包装以新中式为基调创作,进行家族化?#30001;?
4.6 配合新的营销通路与政策,开发匹配传播物料





5、战略落地
2017开局之际,产品上架就开卖,市场反馈非常好,家家悦系统尤为火爆,下一步跻身行业三甲必将指日可待!



2018年4月,秦老太食品因启动品牌战略转型升级,荣获「大势所趋?#25925;?#22330;营销领袖峰会暨品牌力量·年度颁奖盛典之“战略转型?#34180;?br />




相关链接:

河南快赢481个数
<strike id="5bd5p"></strike>
<progress id="5bd5p"></progress>
<progress id="5bd5p"><i id="5bd5p"></i></progress>
<var id="5bd5p"></var><address id="5bd5p"></address> <var id="5bd5p"></var>
<cite id="5bd5p"></cite>
<cite id="5bd5p"><del id="5bd5p"><noframes id="5bd5p"><video id="5bd5p"><var id="5bd5p"><strike id="5bd5p"></strike></var></video>
<var id="5bd5p"></var>
<var id="5bd5p"><video id="5bd5p"></video></var>
<progress id="5bd5p"></progress>
<cite id="5bd5p"></cite>
<progress id="5bd5p"></progress>
<strike id="5bd5p"></strike>
<progress id="5bd5p"></progress>
<progress id="5bd5p"><i id="5bd5p"></i></progress>
<var id="5bd5p"></var><address id="5bd5p"></address> <var id="5bd5p"></var>
<cite id="5bd5p"></cite>
<cite id="5bd5p"><del id="5bd5p"><noframes id="5bd5p"><video id="5bd5p"><var id="5bd5p"><strike id="5bd5p"></strike></var></video>
<var id="5bd5p"></var>
<var id="5bd5p"><video id="5bd5p"></video></var>
<progress id="5bd5p"></progress>
<cite id="5bd5p"></cite>
<progress id="5bd5p"></progress>