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食品飲料_臺灣音樂人小蟲老師的蟲是咖啡系統性品牌與產品策劃設計

客戶:臺灣著名音樂人小蟲 
項目:品牌策劃、產品策劃、品牌VI設計、產品包裝設計等 



I'm Bug蟲是咖啡
I'm Bug蟲是咖啡是臺灣著名音樂人小蟲的咖啡品牌,誕生與2017年,是一款便捷的研磨掛耳咖啡,分為“幸福、熱情、珍惜”三個系列,由索邦&果實提供系統性品牌策劃與包裝設計服務。



關于小蟲老師
小蟲,1961年出生于臺灣,華人音樂大師,與羅大佑、李宗盛并稱三大音樂人。曾經寫過《愛江山更愛美人》《心太軟》《親密愛人》《我可以抱你嗎》《只要你過得比我好》《我是不是你最疼愛的人》《葬心》等諸多膾炙人口的歌曲,而這些都成了歌手的代表作品。

而小蟲老師說,我寫了很多歌,不同形式的歌,都是因為歌手,而有了歌,所以,歌是歌手的,不是我的。


 

1、品牌命名

I'm Bug蟲是咖啡
在與小蟲溝通新專輯策劃項目時,小蟲喝著咖啡說:“這是我喝過的,能讓我有幸福感的咖啡,我很喜歡,不如搞個咖啡品牌吧。”要做一款咖啡的過程自然而然,沒有特別的地方,只因為這款咖啡能帶給小蟲“幸福感”,而他希望能把這種感覺分享給朋友們。聊到命名,小蟲說,這是我的咖啡,直接叫“I'm Bug蟲是”咖啡好了。


 


2、品牌定位

東方禪意咖啡

咖啡,雖是外來物種,但在我們生活中已漸漸形成一種不可缺少的微妙關系,就像一位熟悉的老友。對于西方舶來的咖啡,如何與東方音樂人構建聯系呢?還需回歸咖啡本源,和小蟲老師的特質與切身感受出發,因此,提出“東方禪意咖啡”的混搭概念。

無論是宮商角徵羽的韻味雋永,還是孔雀東南飛的纏綿,都是流淌在中華傳人血脈中不可磨滅的印記。對于西方的事物,中國人自然有我們詮釋與享受的方式。

從小蟲老師的音樂與詩詞能看出,文字造詣已非一般,對東西方的和諧融合,更是畫龍點晴。在擔任《臺北故宮》配樂時,從主題曲《愛延續》的東西方融合的形式音樂創作。其中婉轉淡雅,而又韻味悠長的各式音樂曲風,不知不覺讓人深深為之感到驕傲。

 


3、品牌VI設計

永字八法
以東方禪意生活方式及東方美學表現“禪意咖啡”,我們找到了中國書法,將書法元素融入到西方字符中。于是呈現出一種別樣風情,更是一種胸懷,一種智慧。

“一橫長城長,一豎字鏗鏘,一畫碟成雙,一撇鵲橋上,一勾游江南,一點茉莉香”這是出自小蟲作品《龍文》中的歌詞,而研習書法都是從一個“永”字出發,一個“永”字,囊括了漢字書法的萬般變化,素有永字八法之稱,也是每個人學習書法的第一堂課。

因此以書法的元素,創作設計了“中式英文風”的品牌logo,并重新解構楷書“永”字筆畫輔為“底蘊”。




 
4、產品系列命名策劃與包裝設計

幸福、熱情、珍惜
我們考慮,I’m Bug蟲是咖啡,不能以產地和咖啡品種來命名,而是要依托咖啡給人們帶來的切身感受出發,把感覺寫進咖啡,讓它自身去發散魅力。

小蟲老師曾說過,這款咖啡可以讓我在孤單的時候,仍然有幸福的感覺;與朋友一起,需要帶著我們的熱情;而在我們閉上眼睛微笑時,自然地想要珍惜當下的擁有……因此,幸福、熱情、珍惜,被提煉了出來。

幸福
白色為底、青竹為心,旨在傳遞真正的幸福感,必然需要內心去解讀與體悟。 

熱情
紅色為底、彩蝶為心,傳遞熱情的使者,靈動而極富魅力

珍惜
黑色為底、牡丹為心,國色天香的牡丹襯以穩重的黑,珍惜眼前珍惜當下















5、蟲是咖啡形象片




請點擊鏈接播放蟲是咖啡專題形象片






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