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濟南包裝設計之我見2——快消品包裝設計

文:濟南索邦品牌策略總監金宏星



快消品是快速消費的商品的簡稱,指的是人們購買商品后在短時間內就可以消費完畢的商品,一般日常用品居多,比如飲料、休閑食品等。快消品包裝設計通常根據商品屬性不同,在情感力的鍛造上頗為下力。濟南為山東省會,是山東政治與經濟的中心,山東的快消品一半以上會集中在食品行業,而食品行業則多數為酒水和土特產食品,濟南包裝設計公司的項目多數 也是集中在酒水包裝設計和土特產食品包裝設計領域,而且很多項目都是以包裝設計為源頭,“順帶”進行品牌vi設計,這跟中國企業家對品牌構建的普遍認知有很大關系。

而當下移動互聯網時代,信息史無前例的順暢,同時,帶來的負面效應則是信息量龐雜,我們每天會接觸大量信息,大多數人都會有個動作就是“滑屏”,有人笑侃“滑滑屏,不帶走一字一句”,這是因為我們的大腦會將信息分類,對于“暫且對我無用的信息”會直接過濾掉,而基于此,快消品的包裝設計原則就需要對應AISAS消費者行為學的模型進行展開,當下信息爆炸的時代,人的消費行為已經轉變成: Attention注意, Interest興趣,Search搜索,Action行動和Share分享這幾個步驟。而索邦品牌策劃公司在進行快消品包裝設計項目時,提出“好記好玩,隨手一轉”的移動互聯時代包裝設計作業法則, AISAS第一步是引起注意,而最后一個環節則是分享,那么根據產品定位,產品銷售策略、消費者利益制定、產品通路策劃等因素,產品包裝策劃設計就要首先滿足“好記好玩”這一先決條件,不然連被關注的機會否沒有,好記好玩可以是產品名稱策劃、可以是包裝圖案設計,可以是產品包裝器形的設計,也可以是產品的訴求主題,原則只有一個,那就是“好記好玩”,是將信息被動傳播轉為主動傳播的第一步,也是最為關鍵的一步,。

第二步則是為客戶的“隨手一轉”而努力,移動互聯時代,信息都是碎片化的方式呈現的,過去的主流媒體大一統時代的確在顛覆,這個時代每個人都是信息源,但前面也講過,正是基于開放的信息渠道,信息量也劇增,如果你分享了一個常見的信息會瞬間被淹沒, 所以,索邦策劃在創作很多項目時也著力考慮“好記好玩”法則,同時也思考如何通過分享與分轉的二次助推力,以獎品、優惠等諸多形式打通線上與產品間的連線,也正是做到了“好玩與有利”這種雙管齊下的方式,消費者才樂意分享,才會被分轉,所以“好記好玩,隨手一轉”這一法則正是順應了移動互聯時代人們的思維與行動,順應了人性,得人心者方能得天下。

在當下移動互聯時代,快消品領域諸多品牌也在嘗試利用互聯網思維來鍛造互聯網產品,而鍛造互聯網產品首要條件是“產品具有話題性、具被主動傳播的條件”,這也符合索邦品牌策劃提出的“好記好玩,隨手一轉”法則。正如去年索邦參與的一款濟南本土互聯網白酒,名叫“靠上酒”,有兩款產品,酒精度36.5度的名為“靠”,靠譜的靠,60度的為“上”,上等的上,意為靠譜的兄弟喝靠譜的酒,而隱晦意義則是當下年輕人最普遍的感嘆詞“靠”,產品名稱策劃本來就極具傳播性,品牌vi設計方面也是順應了其“靠譜”特質,在這款酒的包裝設計上沒有采用傳統白酒的精美包裝設計方式,而從長尾市場出發,采用樸素的白色棉紙進行包裹,同時除必要的品牌vi設計外,大面積留白,而采用定制包裝設計的玩法,以小批量打印的方式,打造出非常具有話題性的白酒,也取得了非常不錯的業績,也給了濟南包裝設計公司,尤其是快消品包裝設計公司一些新的啟示。

2015年6月8日







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