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濟南包裝設計之我見——你不知道的包裝知識

文:濟南索邦品牌策略總監金宏星



包裝設計是品牌戰略的承載與展現
客觀的講,濟南包裝設計產業,只能說是濟南平面設計與印后加工業兩大版塊,而索邦品牌策劃對包裝設計的認知,必定是產品策略的載體,必定是品牌定位與營銷策略的承載,甚至是品牌戰略的落地展現!而濟南不少包裝設計產業的從業人員知識結構相對單一,基本從美術院校畢業就直接進入設計公司,對于企業管理、品牌戰略、產品開發等方面知識了解甚少,所以在包裝設計業務操作層面,一般以藝術的思維與眼光來操案居多,而隨著時代的發展,包裝設計的定義已經發生了根本性的改變。

從字面理解,包裝,顧名思義,包,即包裹、包裝,屬于功能層面,而裝呢,則側重裝束、裝扮等視覺設計層面。過去包裝功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸。而如今,包裝更多的要與設計被同時提及,包裝設計已經成為品牌定位、產品特質、銷售渠道與消費心理等各類信息的綜合載體,包裝策劃與設計已成為品牌價值構建有效手段,包裝更像是一種銷售工具,如同一個“無聲的促銷員”,可以直接影響銷售。如果需要打造一個強勢包裝,更好的提升品牌價值,更好的展現品牌形象vi設計,索邦品牌策劃認為至少需要拆分兩端工作來完成: 

1、包裝策劃
包裝策劃是指根據品牌戰略、品牌定位,產品銷售策略,進行產品概念策劃包裝,消費者利益制定,品牌超級符號定制開發,產品傳播策略,產品通路策劃等,這是一個系統性工作,是需要依托品牌全價值鏈來展開的,這里就不一一贅述了。

2、包裝設計
包裝設計是指根據產品概念策劃,選用與消費特征對應的包裝材料,為產品進行的容器結構造型設計和包裝圖文視覺設計、LOGO商標設計,甚至需要向上拓展延伸至品牌VI設計。包裝設計的分類一般按行業分類可分為:食品包裝,煙酒包裝、化妝品包裝、藥品包裝、生活用品包裝;按形態分類可分為:袋,盒,瓶,罐,筒,支管,箱等;按材料分類又可分為:紙質包裝、塑料包裝、玻璃包裝、木質包裝、金屬包裝等;按目的分類還可分為:運輸包裝、銷售包裝。

3、包裝設計方式呈現:

3.1、包裝容器設計與選型
根據產品固態、液態等形態分類,策劃設計包裝容器的造型與結構,一般以袋,盒,瓶,罐,筒,支管,箱等為主,如果考慮工期與模具費用,也可以根據品牌定位進行既有流通容器選型,只要流通較少的,符合品牌調性與vi形象設計的,都可以考慮選擇,畢竟容器僅是一方面,后期的系統化視覺形象打造完全可以使其脫穎而出。

3.2、包裝平面圖文設計
包裝容器確定后,包裝設計工作需要附于容器表面進行標貼設計,當然,依然要考慮品牌超級符號定制開發,LOGO商標設計、品牌vi設計等,另外還需注意產品家族化的可視化鍛造工作。

3.3、包裝禮盒設計
根據銷售通路,以及銷售計劃,可制定包裝禮盒設計,包括禮盒造型設計、結構設計、品牌vi設計、平面圖文設計等,需要根據產品定價考量禮盒設計的造型結構與材料工藝等因素。

4、銷售包裝策劃與包裝設計:
銷售包裝是直接成列在銷售賣場、面向大眾的,因此在包裝策劃與設計時,要遵循品牌戰略、品牌定位,產品銷售策略,消費者利益制定、產品通路策劃等,同時根據移動互聯時代消費行為特征的轉變,在銷售型包裝的策劃方面,索邦品牌策劃提煉出“好記好玩、隨手一轉”的移動互聯網信息傳播法則,在很好的展現品牌vi設計外,力求塑造“超級無聲促銷員”的主動銷售型包裝。尤其是快消品的策劃,有時需要考慮產品包裝設計的展示體積與形式,在包裝設計的版面上承載的品牌戰略路徑與本款產品的策略點,在銷售通路與渠道方面,也可以結合考慮創意點的表達,例如一款定位情人間的休閑食品,可以考慮心形容器造型或者心形圖案或logo設計等;也可以利用包裝設計增加品牌互動,比如添加各種活動的二維碼,就可以打通包裝與線上的環節,實現互動。

5、運輸包裝策劃與包裝設計:
用于保護產品儲存和運輸為目的的包裝設計。主要在廠家與賣場間流通,不參與銷售展示,所以此類包裝一般考慮材料成本與保護性能。所以在材料上大多選擇瓦楞紙單色或2-3色的水性印刷。瓦楞紙是由平面紙和波形瓦楞紙粘合而成,具有成本低、質量輕、加工易、強度大、印刷適應性好、儲運方便等優點,而且大多數瓦楞紙可回收再利用。瓦楞紙包裝一般常用于食品或者大家電等產品儲運包裝。根據需求瓦楞紙的表層可以覆以精美四色彩印銅版紙,可很好的展現品牌vi形象設計、產品造型設計等;當然,瓦楞紙箱表面還可以進行簡單的水性印刷,僅體現品牌vi形象logo設計和產品名稱等,值得一提的是,盡量減少印刷顏色,因為水性印刷時需要壓制紙板,一種顏色就需要印壓一次,會破壞瓦楞結構,降低包裝箱設計的強度。

索邦品牌策劃如何做品牌包裝設計
濟南索邦品牌策劃公司定位于品牌系統化構建與管理顧問,業務形態聚焦在品牌創建管理、產品開發策劃、體驗營銷策劃、電商轉型策劃四大板塊。基于移動互聯時代的特質,在傳統的包裝設計業務上,索邦品牌策劃則是采用品牌全價值鏈作業的思維邏輯,由一個包裝設計的點放大到產品開發策劃與營銷策劃,甚至品牌管理的層面來通盤思考與實施,因為只有這樣,才能在10倍速的移動互聯時代,讓一個產品的包裝自己會說話,從而實現產品自動銷售!


2015年5月31日




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